你说的没错，传统体育品牌巨头李宁确实在几年前就做出了一个重要决定：正式正式收购英雄联盟（LOL）职业联赛（LPL）中的老牌战队Snake，并将其更名为LNG电子竞技俱乐部，以此高调进军电竞领域。这标志着电竞产业的发展进入了新的阶段。
从Snake到LNG
李宁集团通过此次收购，不仅改变了俱乐部的所有权，还对其进行了全方位的重塑：
ug环球官网收购与更名：主导此次收购的是李宁集团的关联公司“非凡中国体育”，并由李宁的侄子李麒麟先生主要负责。收购完成后，原Snake俱乐部在2019年5月正式更名为LNG Esports，寓意“Li Ning Gaming”。全新品牌形象：俱乐部放弃了原来以“蛇”为主题的Logo，启用了以中国传统神兽麒麟为核心的全新标识。这一方面赋予了“麒麟云中现”的美好寓意，另一方面也与新任负责人李麒麟的名字巧妙呼应。战略考量：李麒麟先生在谈及收购原因时提到了三点核心逻辑：认可电竞的体育属性；看好电竞未来的巨大发展潜力；以及电竞业务能与李宁集团及非凡中国现有的体育资源（如场馆运营、赛事管理、运动康复等）产生强大的协同效应。这意味着李宁并非简单地投资一个俱乐部，而是希望将其深厚的体育产业经验融入电竞领域。 为什么是电竞？
李宁集团此举并非一时冲动，而是经过了深思熟虑的战略布局。
拥抱年轻人群：电竞作为备受Z世代年轻人追捧的潮流，成为了李宁品牌焕新、贴近年轻消费者的重要途径。通过与电竞的结合，李宁能够更好地与年轻消费群体对话，塑造更年轻的品牌形象。资本驱动的行业升级：在李宁入场之前，京东、苏宁、B站等不同领域的巨头也已纷纷布局电竞俱乐部。李宁的加入，进一步印证了电竞产业已经从早期的“富二代玩票时代”步入更为成熟的“资本时代”。 LNG的抱负与展望
完成收购后，LNG俱乐部展现了宏大的发展蓝图：
推动电竞职业化：李宁计划将传统体育中成熟的人才选拔、青训体系和竞技保障等经验移植到电竞领域，旨在延长选手的职业寿命，提升整个行业的专业化水平。打造独特电竞商业生态：依托李宁品牌的资源，LNG致力于探索创新的商业模式，并将社会责任纳入俱乐部文化建设中。这次收购在当时也引发了不少有趣的讨论，例如网友们戏称LNG和另一支知名战队RNG构成了“左NG”和“右NG”的组合。
李宁收购Snake并创立LNG，是一次典型的传统体育巨头与新兴数字体育的深度融合。这不仅为公司自身开辟了新的增长航道，也为中国电竞产业的职业化、商业化发展注入了强劲的动力。
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